برندسازی با داستان‌پردازی

یک داستان صرفا مجموعه‌ای از حقایق نیست، بلکه می‌تواند حقایقی را برانگیزد که پیام را پشتیبانی می‌کند. تفاوت آن با پیام‌رسانی تاکتیکی در این است که شامل ارتباط بین چشم‌انداز برند، ارزش‌ها و فرهنگ سازمانی، یک استراتژی تجاری یا یک پیشنهاد ارزش با دیدگاه بلندمدت است. کتاب برندسازی با داستان‌پردازی علاوه بر کمک به خواننده برای درک اهمیت و ایجاد داستان‌های امروزی و ضرورت تحول از پیام‌های استراتژیک سنتی به داستان‌های برندساز، چگونگی اجرای این پارادایم نوین را آموزش می دهد. طبق نظر آن لونز معاون اجرایی شرکت ادوبی، کتاب برندسازی با داستان‌پردازی به ما یادآوری می‌کند که در دنیای آشفته‌ای که پیام‌های بازاریابی، شما را بمباران کرده‌اند، بازگشت به اصول اولیه استراتژی عملی تنها راه موفقیت است. داستان‌های فربینده، معتبر، درگیرکننده برند و نه فقط ویژگی‌ها و حقایق، همان چیزی است که مردم به آن گرایش دارند و به یاد می‌آورند.