راهبردهای خرده‌فروشی موقت (پاپ‌آپ) در بستر کانال‌های (توزیع) یکپارچه

«خرده‌فروشی موقت (پاپ‌آپ)» (Pop-Up Shops) در بستر «کانال‌های (توزیع) یکپارچه» ( Omni-Channel )، ابزار بازاریابی و ارتباطی راهبردی و نوآورانه جهت جلب مشارکت مشتری و ارتقای آگاهی از برند برای شرکت‌ها، سازمان‌ها و جوامع هواداران برند محسوب می‌شود که تجربه‌ی مشتریان و تعامل آنها با خرده‌فروشان و برندها را از طریق نقاط تماس آفلاین - آنلاین حین سفر مشتری، میسر می‌سازد. راهبرد بازاریابی خرده‌فروشی پاپ‌آپ، نقشه‌ی راه ایجاد تحول در فراگرد چشم اندازهای نوین مدیران کسب و کارهای خرده‌فروشی بازارهای صنعتی، مصرفی و خدماتی به شمار می‌رود که به مثابه‌ی گونه‌ای جدید از شبکه‌های توزیع، فرصت‌های بالقوه‌ی قابل توجهی را در راستای ایجاد و توسعه رویکرد هم‌آفرینی ارزش بین شرکت و مشتریان، فراهم می‌آورد. فروشگاه پاپ‌آپ در بستر هم‌آفرینی ارزش، به منزله «مکانی برای جذب بازار هدف جدید، آزمون تصویر ذهنی از برند، پیشبرد فروش و تبلیغات، تعامل با مشتری و مشغولیت (درگیری ذهنی) شناختی و حسی، توسعه محصول جدید و نقدینه‌سازی موجودی کالا (کاهش موجودی پایه)» تلقی می‌شود که مدیران صنایع خرده‌فروشی با اتکا بر فضای محیطی آن، روند دستیابی به دستاوردهای اصلی کسب و کار را سهولت می‌بخشند. گزیده‌ای از اهداف کسب و کار که به واسطه‌ی برپاسازی تیپ‌های مختلف خرده‌فروشی پاپ‌آپ تحقق پذیر می‌شوند مشتمل بر ارتقای فرآیند مدیریت تجربه مشتری، توسعه عناصر سازنده برند، سهولت دستیابی به سیستم اطلاعات بازاریابی، شتاب دهی روندهای معاملاتی و مبادلاتی، بهینه‌سازی فرآیند برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی و پیشبرد راهبردهای عملیاتی موسسه‌ای- نهادی است. کتاب حاضر با تمرکز بر اهداف یادگیری، مفاهیم و محتواهای کاربردی را با ذکر مثال‌ها و آموزه‌های کلیدی به همراه مطالعه‌ی موردی کوتاه در هر فصل، واکاوش می‌نماید و الگویی بهینه، جهت استقرار و بکارگیری خرده‌فروشی موقت در اختیار دانشجویان، مدیران و فعالان کسب و کار قرار می‌دهد.