ارزش‌گذاری نشان تجاری (ابزاری برای مدیریت برند)

تمام شایعات و تبلیغات منفی در مورد سبدهای سهام و لیست حق‌های امتیاز را فراموش کنید. تنها دارایی درازمدت ارزش همان نشان‌های تجاری و برندها هستند و ارزشگذاری تمام حقوق مرتبط با دارایی معنوی نیاز به درکی عمیق‌تر از ابعاد مالی و ریسک‌های مرتبط با برند علائم تجاری و به طور کلی دارایی‌های نامشهود دارد که در این کتاب به آن پرداخته شده است.