موردکاوی‌های مدیریت برند در ایران

از گام‌های نخستین اما الزامی در یادگیری و همچنین تدریس هر علم، از جمله علم مدیریت برند، اعتقاد به کاربردی بودن آن علم است. شیوه کیس استادی یا موردکاوی از مهمترین ابزارهای نیل به این هدف است. اما تحلیل کیس‌های خارجی، آن‌چنان موجب افزایش علاقه و درگیری ذهنی دانشجویان و علاقه مندان علم برند نمی‌شود. بر همین اساس کتاب حاضر با توجه به برندهای ایرانی و با توجه به شرایط بازار ایران تدوین شده است. همچنین مهمترین خصوصیتی که در انتخاب و نگارش کیس‌ها رعایت گردیده، جذابیت آن‌ها برای مخاطبین است.