بازاریابی اجتماعی (جهت‌دهی مثبت به رفتار‌ها)

بازاریابی اجتماعی فرآیندی است که اصول و فنون بازاریابی را برای ایجاد، انتقال و بیان ارزش‌ها به منظور تاثیرگذاری بر رفتارهای مخاطب هدف به کار می‌برد که به نفع جامعه و نیز خود مخاطب هدف است. این کتاب، که توسط دو تن از معروف‌ترین صاحب‌نظران این حوزه نوشته شده، برای همه کسانی که درصدد فهم ماهیت بازاریابی اجتماعی و نحوه به کارگیری آن بسیار موثر است. آنچه این کتاب را متمایز می‌کند، ترکیب عالی امر نظری و امر عملی است و اینکه دارای گنجینه عظیمی از نمونه‌ها، فهرست ارزیابی و هشدارهایی است که راهنمای عملی برای دانشجویان و کنشگران محسوب می‌شود.