مصرف و زندگی روزمره

ایضاح و اثبات این مسئله که ما اکنون در جامعه‌ای مصرفی زندگی می‌کنیم کار دشواری نیست. سیطره برندها، لوگوها، مارک‌ها، مدها، تبلیغات تجاری، شگردهای بازاریابی و انواع کالاها بر جوامع معاصر چنان مشهود است که کمتر تحلیل‌گری تردیدی در به کارگیری مفاهیمی چون «جامعه مصرفی»، «فرهنگ مصرفی»، «کالایی شدن فرهنگ»، «مک‌دونالدیزه‌سازی» «سبک زندگی لاکچری» و از این قبیل به خود راه می‌دهد... در جوامع مصرفی معاصر، هویت فرد در ارتباط با کالا و بازار شکل می‌گیرد و تغییر می‌کند. آدمیان غالبا مصرف‌کنندگانی‌اند که در حل و فصل معضلات و تناقض‌های هویتی‌شان به بازار متکی‌اند...