مدیریت تبلیغات

افزایش تصاعدی رسانه‌ها و پیام‌های تبلیغاتی شرکت‌های انتفاعی و غیرانتفاعی منجر به کم‌یابی توجه مخاطبان و اهمیت یافتن بیش از پیش اقتصاد توجه شده است. در حقیقت یک واکنش معمول در قبال این حجم عظیم پیام‌ها، بی‌توجهی و نادیده گرفتن آن‌هاست. در چنین فضایی، بازاریابان به دنبال پیدا کردن روش‌های جدیدی برای برقراری ارتباط با مخاطبین خود هستند. آن‌ها می‌دانند برقراری ارتباط اثربخش و کارا مستلزم داشتن یک برنامه استراتژی منسجم ارتباطی است. برنامه بازاریابی، برنامه ارتباطی، استراتژی پیام، استراتژی رسانه، بودجه تبلیغاتی و مکانیزم‌های بازخوردگیری از فعالیت‌های تبلیغاتی، اجزاء به هم پیوسته یک سیستم هستند که در کنار هم منجر به شکل‌گیری یک ارتباط سودمند با مخاطبین می‌شوند. کتاب «مدیریت تبلیغات: استراتژی پیام، برنامه‌ریزی رسانه و سنجش اثربخشی» در راستای پاسخ‌گویی به این نیاز درباره همه جنبه‌های تبلیغات؛ از روش‌های سنتی تا جدیدترین روش‌های توسعه‌یافته صحبت می‌کند. به منظور پوشش نیاز علاقه‌مندان به تبلیغات و فعالان این حوزه، این کتاب روی تمامی مراحل مدیریت تبلیغات شامل تنظیم اهداف، تدوین بودجه، ایجاد پیام‌های تبلیغ، انتخاب ابزارها و رسانه‌های تبلیغ، برنامه‌ریزی رسانه و سنجش اثربخشی تبلیغ متمرکز است. در این کتاب سعی شده است با ارائه انواعی از نمونه تبلیغات خارجی و ایرانی، مفاهیم و نظریه‌ها به شکل مناسبی تشریح شوند.