برندسازی در فضای تجارت جهانی

این کتاب به سه بخش تقسیم شده است. بخش اول در این‌باره بحث می‌کند که چگونه مدل‌های متداول ارزش ویژه برند می‌تواند برای شناسایی ابعاد فرهنگی دانش برند، یعنی دانش برندی که از لحاظ فرهنگی مرتبط باشد، استفاده شود و نیز برای درک اینکه چگونه و چرا برندها از معانی فرهنگی نمادین اشباع شده‌اند و ارزش ویژه فرهنگی کسب می‌کنند. در ادامه و در بخش دوم درباره واکنش‌های پیچیده مصرف‌کننده‌ها به معانی فرهنگی نهفته در برندها و محصولات بحث می‌شود. سرانجام بخش سوم چارچوبی ارائه می‌دهد برای اشباع برندها از معانی نمادین فرهنگی، یعنی ایجاد ارزش ویژه برند، که بتواند پیوندهای روانشناسی عمیقی با مصرف‌کنندگان چندفرهنگی ایجاد کند و راهنماهایی برای ارتقا و محافظت از ارزش ویژه فرهنگی فراهم کرد که در برندهای نمادین ساخته شده است...