انقلاب بازاریابی در سیاست (آموزه‌هایی در مورد بازاریابی موثر از کمپین‌های اخیر ریاست جمهوری امریکا)

داشتن پول فی‌نفسه به معنای دست یافتن به پیروزی در یک بازار یا انتخابات نیست. راهبرد کمپین این پیام را هم می‌دهد که نباید جمعیت در حال تغییر را نادیده گرفت، اینکه پیام‌های آفلاین هنوز هم اهمیت دارند و البته، تلویزیون هم‌چنان وسیله ارتباطی غالب است. شور و هیجان هنوز هم مهم است. کمپین‌های اوباما ثابت کردند که جمع کردن متخصصان همه حوزه‌های مرتبط در بازاریابی دور یک میز مهم است - متخصصانی که می‌دانستند چگونه استفاده از هدف‌گذاری خرد، رسانه‌های اجتماعی، کلان داده‌ها و علم تجزیه و تحلیل را به منظور تعریف و عرضه ارزش برای شهروندان و رأی‌دهندگان با یکدیگر تلقیق و یک‌پارچه کنند. نقش هر کمپین بازاریابی عبارت است از پیوند امیدها و رؤیاهای یک فرد به یک محصول یا خدمت خاص، اعم از یک نامزد سیاسی یا یک‌جفت کفش نایک که فردای بهتری را برای مصرف‌کننده آن محصول یا حامی آن نامزد به تصویر می‌کشد. دموکرات‌ها و جمهوری‌خواهان هر دو یکسان به این دریافت رسیدند که تعلق و وابستگی حزبی دیگر امری مسلم و بدیهی انگاشته نمی‌شود و رأی‌دهندگان برای انتخاب رهبرانشان کم‌کم به منابع اطلاعاتی متفاوتی از طریق شبکه‌های جدید اتکا می‌کنند، گاهی هم از وابستگی حزبی قبلی‌شان فرار می‌کنند.