سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی

درحال حاضر، به هرسویی که نگاه کنیم، شاهد یک چرخش اساسی از بازاریابی روابط عمومی محور، خواهیم بود. دیگر نمی‌توان فقط با تکیه بر تبلیغات، یک نام تجاری را به بازار عرضه کرد. زیرا تبلیغات دیگر اعتبار ندارد. تبلیغات ندای یک سویه‌ی شرکتی است که تنها به فروش بیشتر می‌اندیشد. یک نام تجاری جدید را فقط به کمک اطلاع‌رسانی Publcity یا روابط عمومیPublic Relation می‌توان ارائه و تثبیت کرد. روابط عمومیPR این امکان را در اختیار شما می‌گذارد که پیام تبلیغاتی خود را به شکلی غیر مستقیم و با کمک گروه سوم (رسانه‌های جمعی) به گوش مخاطبان برسانید. هنگام مشاوره با مشتریان، معمولا اولین توصیه‌ی به آن‌ها این است که هر برنامه‌ی جدید بازاریابی باید ابتدا با اطلاع رسانی آغاز شود و به تدریج و پس از دست‌یابی به اهداف اولیه‌‌ی روابط عمومی، برنامه‌ریزی تبلیغاتی پیرامون آن صورت گیرد. برای مدیرانی که تحت نفوذ فرهنگ تبلیغات هستند. این یک ایده نوین و انقلابی و برای دیگران، یک تکامل طبیعی در تفکر بازاریابی به شمار می‌رود.