مقدمه‌ای بر بازاریابی شبکه‌ای

از شروع اشتغال بنده به عنوان بازاریاب حرفه‌ای تا کنون نزدیک به دو دهه می‌گذرد. بیست سال زندگی با شغل بازاریابی. فراز و نشیب‌های فراوان. صدها راه رفته. چشم‌اندازهای بی‌شمار. گاه تاریک و مبهم و البته روشنی‌های بسیار و اشتیاق و پافشاری. تحمل مرارت‌های فراوان و پاداش‌های معنوی که بسیار پرثمرتر و گران‌بهاتر از پاداش‌های مالی است. در این دو دهه افتخار آشنایی با بازاریابان زیادی را داشته‌ام. با آن‌ها زندگی کرده‌ام. از بازارهای مختلف و زیباتر از آن بازاریابانی از ملل مختلف. از کشورهای توسعه نیافته و فقیر تا کشورهایی ثروتمند و مرفه. از نگاه اکثر کسانی که از سر درماندگی یا بی‌هدفی به بازاریابی روی می‌آورند، بازاریابی شغلی سخت، پراسترس سرد و ملال‌آور و بدتر از همه بی‌مزد و مواجب است. آنها به بازاریابی به دیده استثمار می‌نگرند. این احساس که در مقابل مزدی اندک برای دیگران ثروت اندوزی می‌کنند. از نگاه بازاریابان حرفه‌ای، این شغل سرشار از انرژی، تحرک، چالش‌های هیجان‌آور، زنده و با روح، گرم و لذت‌بخش و بهتر از همه سودآور است. این سود هم معنوی است و هم مادی. اکثر بازاریابان حرفه‌ای زندگی مرفه‌ای دارند و همواره برای شرکتی که در آن کار می‌کنند احترام قائل بوده و آن را از آن خود می‌دانند. این تفاوت نگرش عمیق در چه عواملی نهفته است؟ در یک کلام: حرفه‌ای نگریستن، حرفه‌ای تلاش کردن، حرفه‌ای شدن، حرفه‌ای ماندن.