برندسازی مد

شما لباس نمی‌خرید؛ هویت می‌خرید. در مد، هیچ‌چیز پیش پا افتاده نیست. هرچند اجماع اندکی درباره رقم آن وجود دارد؛ اما طبق برآوردها مقدار پول خرج شده برای پوشاک و کفش و لوازم زینتی در جهان از یک میلیارد دلار در سال بیش‌تر است. طبق گفته بین و کمپانی، بازار جهانی اجناس لوکس در حال حاضر 240 میلیارد دلار آمریکا ارزش دارد. اجناس مد و چرم بخش بزرگی از بازار به‌شمار می‌آیند، در کنار عطرها و لوازم آرایشی که تحت نام طراحان مد به فروش می‌رسند. بقیه این بازار متشکل از ساعت مچی و جواهرات است. این صنعت وسیع و انعطاف‌پذیر به وسیله شماری از تکنیک‌های بسیار برازنده بازاریابی و برندسازی هدایت می‌شود که ارزش بررسی دقیق دارد.