نشانه‌شناسی بازاریابی (نشانه‌ها استراتژی‌ها و ارزش برند)

ارزش ویژه برند معادل ارزش مالی محصولاتی است که از مزایای ناملموس برند مشتق می‌شوند و مازاد بر ارزش مصرفی محصولات است. برندها این مزایا را به مصرف‌کنندگان به شکل معانی ارائه می‌دهند از جمله ادراک کیفیت، روابط نمادین، تجربیات نیابتی، و یا حتی احساسی از هویت. میزانی که یک مصرف‌کننده یک برند را شناسایی، درونی‌سازی و با معنای آن ارتباط برقرار می‌کند، یک بحث دانشگاهی نیست و تأثیر کاملاً ملموسی بر عملکرد مالی برند دارد. به عبارت دیگر معانی برند صرفاً یک ارزش افزوده نیست بلکه شرایطی است که می‌تواند برای برند ارزش ایجاد کند. از این‌رو مدیریت ارزش ویژه برند در وهله نخست نیازمند مدیریت معانی یا نشانه‌شناسی برند است.