برندسازی گردشگری با تبلیغات شگفت‌انگیز

صنعت گردشگری در سال‌های اخیر به یکی از اصلی‌ترین منابع اقتصادی کشورها تبدیل شده است تا جایی که آن را «صادرات نامرئی» نیز می‌خوانند. سازمان جهانی گردشگری در گزارشی، آمار 1/6 میلیار جهانگرد را برای سال 2020 م. ارائه کرده که چیزی در حدود 5 میلیارد گردش پولی در روز است و این رقم چند برابر مجموع درآمدهای نفتی کشورهای عضو او پک خواهد بود. از طرفی براساس اعلام سازمان یونسکو، ایران به لحاظ دارایی‌های تاریخی و میراث فرهنگی جزء ده کشور برگزیده جهان و از نظر استعدادهای خدادادی طبیعی و تنوع اقلیمی، جزء 3 کشور نخست جهان به شمار می‌رود. با این وجود، سهم ایران از درآمدی‌های گردشگری جهان بسیار اندک است. مشکلات فراوانی در زیر ساختارهای گردشگری و نبود برنامه‌ریزی‌های کلان دراز مدت، از جمله موردهایی است که در ناچیز بودن این درآمدها نقش موثری دارد. هم‌چنین نبود برنامه‌های بازرایابی و تبلیغات در راستای ساخت برند ملی گردشگری مانع از معرفی مناسب جاذبه‌های گردشگری ایران به جهان شده است. چنانچه در صنایع دیگر نیز رایج است، پیش از هرگونه برنامه‌ریزی ابتدا به بررسی و تحلیل عملکرد دیگر رقبا در صنعت پرداخته می‌شود و با اطلاعات به دست آمده از آن، برنامه مورد نظر تدوین می‌گردد. کتاب حاضر مجموعه‌ای از کمپین‌های تبلیغاتی کشورهای موفق در زمینه ساخت برند گردشگری است. موردهای واقعی مطرح شده در کتاب، نکته‌های ارزنده‌ای را از چگونگی طراحی استراتژی برند تا شعار تبلیغاتی و لوگو به خوانندگان می‌آموزد. مطالعه این کتاب به تمامی فعالان و علاقه‌مندان صنعت گردشگری، بازاریابی، تبلیغات و مدیران موفق توصیه می‌شود.