مدیریت رسانه (رویکردی راهبردی از نظریه تا عمل)

مدیریت رسانه، در نگاه کلی، حوزه مطالعاتی برای پاسخ‌گویی به چگونگی اداره فرایند تولید، بازاریابی و فروش محصولات رسانه‌ای در شرایط جدید بازار رسانه‌ای است. طبیعی است که این مدیریت براساس نوع رسانه متفاوت باشد و به همین دلیل، هر پژوهشگری به جنبه‌هایی از آن توجه داشته و تعریفی عرضه کرده است. برخی از تعاریف ناظر بر رسانه‌اند و مثلا به جنبه‌های طراحی، هدایت و توسعه سیستم‌های رسانه‌ای می‌پردازند که این در نوشته‌های «لوسی کونگ» که متعاقبا خواهد آمد نمایان است.